¿Cómo atraer la atención a la publicidad online, según Adsmovil?
Un estudio apunta a que los usuarios de celulares no abren ni prestan atención a la publicida que ven y los expertos han comprobado que el usuario exige personalización de las campañas.
Si la publicidad en Internet no se lee, Adsmovil ha presentado un informe que pretende ayudar a los anunciantes a atraer la atención de los usuarios, teniendo en cuenta un estudio que apunta a que “cerca de un tercio de los usuarios de internet en Brasil afirma que no le pone atención a los anuncios publicitarios”.
En el estudio, realizado junto con la Asociación de Marketing Móvil (MMA, por sus siglas en inglés), se hicieron 1200 entrevistas a personas con dispositivos móviles, diferenciadas por edad. Una de las conclusiones más importantes de este estudio es que la mitad de los encuestados no interactúa con los anuncios, a pesar de tener algún tipo de contacto visual con ellos.
Así, 29% de los llamados baby boomers no ingresa a ningún anuncio a través de dispositivos móviles y este porcentaje se duplica casi al 50% entre los millenials.
Alberto Pardo, CEO de Adsmovil ha explicado que hay un gran desafío al que se enfrentan “anunciantes, agencias y marcas para crear contenido y estrategias relevantes, que realmente capten la atención del usuario a través de la publicidad móvil”. Sin embargo, dicen los expertos, la tecnología móvil, que está evolucionando rápidamente, es capaz de ofrecer muchas oportunidades en los próximos años y una publicidad que atraiga la atención de los usuarios.
Por ejemplo, de acuerdo con un estudio de Adobe, un 85% de los usuarios prefiere contenidos personalizados, diseñados especialmente para sus intereses concretos. .
En la pasada conferencia 4A’s Transformation 2016, que tuvo lugar en Miami en marzo, Kate Watts, directora ejecutiva de la agencia digital Huge, dijo en un panel sobre irrupción móvil que la gente quiere contenidos que carguen más rápido y marcas que se anticipen a sus necesidades, basadas en su comportamiento.
También quieren experiencias sincronizadas entre dispositivos, en vista de que un 66% de dueños de aparatos móviles declara sentirse frustrado cuando no hay conexión entre contenidos de distintos formatos.
